Space maker est un bureau de style spécialisé dans le sportswear. Camille Perles, responsable marketing, donne sa vision du jean et de son évolution.

Que pensez-vous de l’évolution du marché du denim ?
Pour nous, il y a moins d’engouement pour le marché du jean haut de gamme. Il n’y a pas d’appètance particulière pour les jeans à plus de 200 euros. C’est le moyen gamme qui tire le marché actuellement avec des groupes comme Inditex et des marques comme Pull & Bear, Bershka et Zara. Ils proposent des dizaines de modèles avec des coupes et des détails réellement intéressants. Ils ont inventé une forme de jeans consommables avec de nombreux choix créatifs qui collent à la tendance avec des circuits très courts. Ce genre de chaîne a créé une nouvelle façon de consommer le jean. Le « je me mets en jean pour être décontracté », c’est totalement terminé. Le jean est devenu une pièce maîtresse car il peut se porter à toutes les occasions. Le jean est arrivé à son stade de maturité. Plus qu’une mode, le jean est devenu un basique indémodable qui se décline suivant son vestiaire.

Quelles sont les clés de succès pour une marque du denim ?
C’est la diversité des modèles, la créativité, la puissance de feu (notion de multi collection), le marketing et la distribution, qui font actuellement le succès des marques. Les jeanneurs historiques comme Diesel, G-Star, Replay, Cheap Monday et Evisu tirent leur épingle du jeu car ils ont des signes de reconnaissance et des laboratoires de tendance. Diesel, par exemple, a su garder une longueur d’avance en investissant dans la recherche et le développement. Les marques du segment moyen et haut de gamme se nourrissent mutuellement, les premiers par la créativité et la flexibilité, les autres par l’innovation.

Les risques de fléchissement du marché sont-ils réels ?
Non, je ne pense pas, car le jean a différents usages et répond à différentes tendances. Le jean est en renouvellement permanent même si la période d’émerveillement est passée. C’est à la fois un produit trans-générationnel et trans-tribu. C’est aussi un produit culte pour de nombreux collectionneurs en quête du meilleur produit. Inversement, c’est le produit passe-partout de ceux qui n’aiment pas s’habiller.

Quelles sont vos tendances pour l’hiver 2008/09 ?
Les jeans vont être moins découpés, moins tarabiscotés. En revanche, la sophistication viendra du détail (curseurs de zip, braguettes, boutons). Le choix des matières est de plus en plus important avec un raffinement des toiles et des lavages. Cette saison marque la fin du trash et du vintage. On est dans une phase rétro chic avec des tailles hautes. Nous croyons beaucoup à la tendance romantique, au retour du workwear et aux fluo kids façon soigné.
Propos recueillis par L.D