L’offre culturelle angevine est d’une incroyable richesse : chaque année, la ville accueille sept festivals dont le prestgieux Festival international du scoop et du journalisme. Pourtant, le paysage textile angevin n’est pas aussi rose. Un marché stagnant, peu d’évolution, un état d’esprit trop noir et blanc sont les leitmotiv des commerçants angevins. Alors que les nombreuses franchises se mènent une concurrence acharnée, les détaillants indépendants ont de plus en plus de mal à avoir leur part du gâteau. Diminution du pouvoir d’achat ? Offre inadaptée ? Un1que a mené l’enquête dans la grande cité gothique de l’ouest.
par Théophile Pillault
9, rue de la Parcheminerie / 02 41 42 90 55
| KEYSSON SHOP
Initialement baptisé Fara Wear, en hommage à un groupe de hip-hop local, cet espace dédié au streetwear se nomme,depuis mai 2007, Keysson Shop. Tenue par Andy Bartis et Céline Simonet, cette boutique de 55 m2, scindée en deux espaces, attire une clientèle principalement masculine âgée de 15 à 25 ans en quête de mode américaine. « Nous accueillons tous les adeptes de streetwear américain grâce à des marques comme pelle pelle, Rocawear, Karl Kani, Makaveli, Enyce, Lrg, Dickies, Miskeen ou G-Unit », explique Andy. Cette offre est complétée par une sélection d’accessoires composée de plaques Babyphat, de poignets en mousse ou de boucles de ceintures, résolument hip-hop. Passé maître dans la communication événementielle à Angers, Keysson Shop est réputé pour ses soirées, ses défilés ainsi que ses battles de breakdance.
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MIX ET TENDANCES
A deux pas du Château d’Angers, au cœur d’un quartier dynamique, la boutique Mix et Tendances, tenue par le couple Hélène et Olivier, est conçue sur le principe d’un vinyle, avec deux faces opposées mais complémentaires. La face A — pour Tendances — joue la carte de l’urban wear à travers des griffes comme Religion, Costello ou Crowsby. La face B pour Mix, qui diffusait auparavant des vinyles et des CD d’électro-pop, de house et de techno, a été remplacée depuis septembre 2007 par un espace vintage avec la marque Kiliwatch. La boutique tendance de 50m2 attire une clientèle mixte, âgée de 18 à 25 ans : « Mix et Tendances fonctionne très bien. Il faut dire qu’à Angers, nous avons l’exclusivité des marques Crowsby ou Kiliwatch », confie Hélène. Côté communication, Mix et Tendances travaille son buzz grâce à des campagnes d’affichage, la diffusion de flyers ainsi que l’achat d’espaces publicitaires dans l’excellent magazine culturel angevin Kostar.
|  39, rue Toussaint / 02 72 73 41 95
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36, rue du Cornet / 02 41 33 86 98
| HALL 36
Gyrophares allumés, musique trance diffusée à toute puissance, étagères métalliques et mobilier urbain... Reparti sur deux vastes niveaux, le Hall 36 est LA terre promise des adeptes de tecktonik à Angers : « Angers, Cholet, Le Mans... notre clientèle, très jeune, arrive de partout pour s’habiller. Le chiffre d’affaires du samedi après-midi est vraiment conséquent, confie-t-on à la boutique. Notre public, ce sont les clubbers angevins, surtout ceux qui fréquentent Le Dôme et La Péniche, deux importantes boîtes de nuit locales. D’ailleurs, c’est dans ces deux lieux que nous distribuons nos flyers. La part de notre clientèle gay est très importante. » Ouvert depuis avril 2007, le Hall distribue les marques Cipo & Banxxx ou Kavany « en essayant d’être le plus accessible possible ». Compte tenu du très jeune âge de la clientèle (16-25 ans) pour un panier moyen estimé à 100 euros, le pari semble réussi.
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