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ANGERS se bat contre l'inertie (3ème partie)
Classée 16e ville de France par son nombre d’habitants, Angers est une ville jeune. Dans la capitale historique de l’Anjou, 40 % des habitants ont moins de 30 ans. Une vintaine de collèges et de lycées ainsi qu’un campus universitaire fort de plus 35 000 étudiants insufflent à la ville l’enthousiasme de la jeunesse.
L’offre culturelle angevine est d’une incroyable richesse : chaque année, la ville accueille sept festivals dont le prestgieux Festival international du scoop et du journalisme. Pourtant, le paysage textile angevin n’est pas aussi rose. Un marché stagnant, peu d’évolution, un état d’esprit trop noir et blanc sont les leitmotiv des commerçants angevins. Alors que les nombreuses franchises se mènent une concurrence acharnée, les détaillants indépendants ont de plus en plus de mal à avoir leur part du gâteau. Diminution du pouvoir d’achat ? Offre inadaptée ? Un1que a mené l’enquête dans la grande cité gothique de l’ouest.
par Théophile Pillault
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23 bis, rue de la Roë / 02 41 86 92 81
TARMAC
Fallen, independent, Altamont, Blind, Carhartt, Logo?, èS, D.C, Emerica, Etnies, Laka!, Nixon... À Angers, Tarmac est LE skateshop de référence. Le monde du skateboard hexagonal se porte bien, merci, et Tarmac aussi. « Notre clientèle se situe dans une tranche d’âge comprise entre 15 et 25 ans et dépense un panier moyen de 50 euros par visite », commente Johann Gourdon, le sympathique gérant de cet espace de 100 m2 dédié à la boardculture. Mais pas seulement : « J’ai toujours conservé un corner dédié au jonglage et au monocycle. Aujourd’hui, on constate un énorme engouement pour le diabolo dans les collèges angevins. C’est un produit de qualité, très agréable à travailler. » Tarmac est partenaire de nombreux contests de skate et sponsorise trois jeunes skaters angevins : « En plus d’assurer toute la partie technique auprès des trois kids, je leur donne une dizaine de planches par an », explique Johann. L’actualité de Tarmac pour le début de l’année 2008 ? L’ouverture d’un site de vente en ligne.

POURQUOI PAS ?
Pourquoi Pas ? se découvre au hasard d’une balade ou grâce au bouche-à-oreille. Cette boutique, tenue par Martine Barreau, mérite une halte : en plus d’un accueil des plus chaleureux, d’une qualité de services et de conseils irréprochable, cette petite échoppe d’une quarantaine de mètres carrés propose une sélection de prêt-à-porter féminin des plus pointues. Marithé et François Girbaud, Annette Görtz ou Isabel de Pedro sont quelques-uns des créateurs mis en avant. Une vitrine lumineuse
renferme des modèles de montres Diesel et Starck à faire pâlir d’envie les meilleurs horlogers suisses.
« Le marché du prêt-à-porter angevin n’évolue pas, il stagne. De plus, nous accusons la concurrence d’Ikks ou de Cotélac, qui donnent dans la pâle copie, déplore Martine Barreau. Malgré l’heure et demie qui nous sépare de la capitale, nous ne recevons aucune visite des Parisiens. » Pourtant le panier moyen — estimé entre 200 et 300 euros — est l’un des plus élevés d’Angers.
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8, rue Saint-Laud / 02 41 87 00 90


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6, rue Saint-Georges / 02 41 48 55 27
CRAZY DOLL
Crazy Doll est l’une des boutiques les plus atypiques d’Angers. Jonglant entre culture kawaii, streetart et textile franchement kitch, cette boutique divisée en deux espaces se distingue de la concurrence grâce à ses produits. Du prêt-à-porter griffé Insight, Pepe Jeans, Desigual ou Fornarina en passant par une gamme d’accessoires constituée d’Artoys, Crazy Doll mise sur l’originalité pour contrer « l’état d’esprit trop noir et blanc qui règne à Angers » selon les gérants Laura Debacker et Laurent Menard. « Compte tenu du grand nombre de franchises à Angers, on est unique. Le panier moyen s’élève à 49 euros, il est réalisé auprès d’une clientèle uniquement féminine, âgée de 16 à 50 ans. Crazy Doll s’approvisionne essentiellement à l’étranger sur les salons London Edge et au Bread & Butter de Barcelone, ce qui nous permet de proposer une offre singulière... », mais risquée. Côté promotion, Crazy Doll communique par sms via un solide fichier client et achète des espaces publicitaires dans la presse locale gratuite.

Publié le 04/03/2008
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