L’offre culturelle angevine est d’une incroyable richesse : chaque année, la ville accueille sept festivals dont le prestgieux Festival international du scoop et du journalisme. Pourtant, le paysage textile angevin n’est pas aussi rose. Un marché stagnant, peu d’évolution, un état d’esprit trop noir et blanc sont les leitmotiv des commerçants angevins. Alors que les nombreuses franchises se mènent une concurrence acharnée, les détaillants indépendants ont de plus en plus de mal à avoir leur part du gâteau. Diminution du pouvoir d’achat ? Offre inadaptée ? Un1que a mené l’enquête dans la grande cité gothique de l’ouest.
par Théophile Pillault
35, rue des Lices / 02 41 76 19 59 | EVENTS
À Angers, ce petit store de 35 m2 joue au showroom et propose une sélection pointue de prêt- à-porter streetwear à destination des hommes et des femmes. Homecore, Pharmacy industry, LadySoul, les baskets écologiques Veja, la gamme Urban Mobility de Puma ou encore les montres Vestal... Les griffes de choix sont au rendez-vous car tous les moyens sont bons pour séduire «une niche très difficile à cerner », aux dires des deux gérants Henri Lepage et Sylvie Gouin. « Après deux ans et demi de stagnation, Events commence à bien fonctionner », se réjouit Henri. « Avec un panier moyen estimé à 80 euros pour une clientèle âgée de 20 à 50 ans, nous sommes confiants, même si nous ne sommes pas installés dans une ville dynamique comme Tours ou Nantes... »
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COP. COPINE
Une concurrence faiblarde et un emplacement stratégique (au cœur d’Angers, la rue des Poëliers est très passante) confèrent à la franchise angevine de Cop. Copine un chiffre d’affaires « en franche progression » selon la responsable du magasin. La boutique profite de la communication nationale de la marque et complète sa promotion au niveau local par de l’affichage sur les bus. Pour le hors-média, Cop. Copine travaille son marketing viral grâce à son catalogue, distribué au «compte-goutte» à ses acheteurs les plus fidèles. Avec un panier moyen compris entre 120 et 130 euros, pour une clientèle exclusivement féminine âgée de 30 à 50 ans, la boutique Cop. Copine semble avoir de beaux jours devant elle. Chez Cop. Copine, rappellons-le, on ne vend « que du Cop. ! »
|  21, rue des Poëliers / 02 41 86 89 73 |