Plonger au cœur du commerce de mode indépendant, c’est aller voir ce qui se joue derrière chaque vitrine. Il se vit sur le terrain, boutique après boutique et en donnant la parole à ceux qui font vivre la mode au quotidien. C’est exactement ce qu’est le Retail Tour.
PagesMode et WSN : une collaboration née sur le terrain
Depuis plus de 35 ans, WSN est la référence des salons professionnels de mode. Leurs équipes sillonnaient déjà les villes pour aller à la rencontre des boutiques et tisser des liens. De son côté, PagesMode connecte marques, boutiques indépendantes et consommateurs : quand quelqu’un cherche où acheter sa marque préférée près de chez lui, la plateforme lui donne la réponse.
En 2025, les deux se sont associés pour aller plus loin. WSN apporte le réseau et l’ancrage terrain. PagesMode apporte le contenu, la visibilité digitale et la mise en avant des boutiques partenaires. De cette complémentarité est né le Retail Tour tel qu’on le connaît aujourd’hui.
Le concept : trois jours, une ville, des dizaines de rencontres
Quatre fois par an, on embarque ensemble pour trois jours dans une ville choisie pour la richesse de son tissu commercial : boutiques multimarques, prêt-à-porter femme, homme, enfant, chaussures, accessoires, concept stores. Des villes où le commerce indépendant résiste et continue de proposer ce que les grandes enseignes ne savent pas offrir.
On sélectionne en amont une quinzaine d’adresses déjà présentes sur PagesMode mais sans s’y limiter. On part aussi à la découverte de nouvelles enseignes.
L’objectif ? Ni vendre, ni inspecter mais, se rencontrer, échanger, et mettre en avant des adresses qui méritent d’être connues. Ces boutiques sont irremplaçables : une sélection construite avec du goût, un conseil sincère, une proximité avec le client qu’aucun algorithme ne reproduira. Pourtant, se faire connaître reste leur principal défi.
Sur le terrain : capter ce qui ne se voit pas en ligne
Sur place, le rythme est celui de la ville. On marche, on s’arrête. Ce que l’on cherche avant tout, c’est une expérience propre à chaque boutique qui capte instantanément les affects du consommateur. Ce que les photos Instagram ne montrent pas toujours : la façon dont l’espace est pensé, le soin apporté à chaque détail. Ces éléments qui font qu’une boutique devient une adresse que l’on recommande.
À chaque arrêt, on sort la caméra. On capte l’ambiance, on filme les produits, on donne la parole aux gérants face à notre micro. Des contenus vrais et concrets, partagés ensuite sur nos réseaux pour que notre communauté découvre ces adresses. Nos échanges sont digitaux toute l’année, le Retail Tour, c’est l’occasion de se rencontrer enfin et de construire des connexions qui durent.
La soirée : une communauté qui se retrouve
À chaque étape, on organise une soirée qui rassemble les commerçants de la ville. Parce qu’après des années à se croiser sur les salons et à se liker sur Instagram, il était temps de se parler pour de vrai. Pas derrière un stand, pas en passant entre deux rendez-vous. Autour d’un verre, sans ordre du jour.
Tenir une boutique multimarque aujourd’hui, c’est faire face à la pression des grandes enseignes, à la montée du e-commerce, à des habitudes de consommation qui évoluent sans cesse. Ça demande une énergie et une conviction hors du commun, souvent dans l’isolement du quotidien.
La soirée, c’est le moment de lever la tête. De réaliser qu’on partage les mêmes défis, les mêmes doutes, la même passion pour ce métier. On échange des contacts, des idées, des bonnes adresses. On met un visage sur un nom et on repart avec l’énergie de ceux qui savent pourquoi ils font ce qu’ils font. Quelques heures ensemble créent parfois plus de valeur que des mois d’échanges à distance.
Prochaine étape : Strasbourg
Après Aix-en-Provence, Marseille et Toulouse, on met le cap vers l’Est. Du 25 au 27 mars, on sera à Strasbourg pour une nouvelle édition du Retail Tour. Trois jours pour arpenter les rues et rencontrer ceux qui font vivre la mode dans cette ville. La soirée du mercredi s’annonce déjà chaleureuse.
Rendez-vous sur notre Instagram pour suivre cette nouvelle étape en temps réel.
Nina Silva l PageMode
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