{"id":1082,"date":"2026-08-25T11:20:56","date_gmt":"2026-08-25T10:20:56","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pagesmode.com\/actu\/?p=1082"},"modified":"2026-08-25T11:20:57","modified_gmt":"2026-08-25T10:20:57","slug":"marques-qui-reviennent-a-la-mode","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pagesmode.com\/actu\/marques-qui-reviennent-a-la-mode\/","title":{"rendered":"Nouveau glow : ces marques qui reviennent \u00e0 la mode"},"content":{"rendered":"\n

Dans la mode, m\u00eame les marques les plus connues ne sont jamais \u00e0 l\u2019abri d\u2019un coup de vieux. Une identit\u00e9 trop associ\u00e9e \u00e0 une \u00e9poque, un produit devenu moins d\u00e9sirable ou une communication qui ne parle plus du tout aux nouvelles g\u00e9n\u00e9rations. Tous ces \u00e9l\u00e9ments peuvent leur faire perdre du terrain. Pourtant, certaines maisons arrivent \u00e0 inverser la tendance. Ces marques reviennent \u00e0 la mode, remettent leurs pi\u00e8ces embl\u00e9matiques au go\u00fbt du jour, repensent leur image et adoptent de nouveaux codes sans renier leur histoire.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Comment certaines marques finissent d\u00e9pass\u00e9es ?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Une marque ancienne<\/strong> n\u2019est pas forc\u00e9ment vieillissante<\/strong>. C\u2019est souvent son positionnement<\/strong>, son univers visuel<\/strong> ou sa mani\u00e8re de communiquer<\/strong> qui n\u2019est plus en phase avec les attentes<\/strong> du moment. Certaines marques restent trop associ\u00e9es<\/strong> \u00e0 une \u00e9poque<\/strong>, une g\u00e9n\u00e9ration<\/strong> ou \u00e0 un produit pr\u00e9cis<\/strong>. D\u2019autres peinent<\/strong> \u00e0 adopter les nouvelles technologies<\/strong>. Les r\u00e9seaux sociaux<\/strong> notamment, permettent aux tendances de circuler vite<\/strong> mais la concurrence<\/strong> y est particuli\u00e8rement rude<\/strong>. Sans renouvellement cr\u00e9atif<\/strong>, sans nouvelle mani\u00e8re<\/strong> de raconter leur histoire ou sans nouveaut\u00e9s<\/strong> dans leur produit, ces marques peuvent progressivement perdre<\/strong> en d\u00e9sid\u00e9rabilit\u00e9<\/strong>.  <\/p>\n\n\n\n

Comment une marque peut-elle redevenir d\u00e9sirable\u202f?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Certaines marques qui reviennent \u00e0 la mode arrivent \u00e0 le faire intelligemment<\/strong>, en r\u00e9activant<\/strong> leur h\u00e9ritage<\/strong>. Par exemple, elles peuvent remettre leurs archives<\/strong> en avant, la relance<\/strong> d\u2019un produit iconique modernis\u00e9<\/strong>, des collaborations in\u00e9dites<\/strong> ou de miser sur de nouveaux ambassadeurs<\/strong>. D’autres, au contraire, choisissent de changer de direction artistique.  L’un des leviers<\/strong> les plus importants reste la modernisation de l\u2019identit\u00e9 visuelle<\/strong>. Nouveau logo<\/strong>, campagnes<\/strong> plus actuelles, image plus coh\u00e9rente sur les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>\u202f: ces \u00e9volutions<\/strong> permettent \u00e0 la marque de retrouver de la d\u00e9sirabilit\u00e9<\/strong> sans effacer ce qui la rend reconnaissable<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Ces marques qui reviennent \u00e0 la mode et r\u00e9ussissent leur comeback<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Coach<\/a>\u202fa su s\u00e9duire<\/em><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Longtemps per\u00e7ue comme une marque de maroquinerie<\/strong> traditionnelle<\/strong>, Coach<\/strong> a r\u00e9ussi \u00e0 se r\u00e9inventer<\/strong> en s\u2019appuyant sur son h\u00e9ritage. En revisitant ses mod\u00e8les iconiques<\/strong>, comme le sac Tabby<\/strong>, elle s\u00e9duit une client\u00e8le<\/strong> plus jeune<\/strong>. Cela notamment gr\u00e2ce \u00e0 une strat\u00e9gie digitale<\/strong> plus moderne et \u00e0 des campagnes<\/strong> efficaces<\/strong>. Actuellement, la marque am\u00e9ricaine a retrouv\u00e9 une forte d\u00e9sirabilit\u00e9<\/strong>, notamment aupr\u00e8s de la Gen Z<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

\"Lola<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019actrice Lola Tung, portant un trench monogramm\u00e9 et le mod\u00e8le Tabby de chez Coach.\u00a0Cr\u00e9dit photo : \u00a9 Gilbert Carrasquillo, via TeenVogue.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Gant<\/a>, un souffle contemporain<\/em><\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Gant a longtemps \u00e9t\u00e9 associ\u00e9e<\/strong> \u00e0 un vestiaire classique<\/strong> et universitaire<\/strong>. Aujourd’hui<\/strong>, la marque profite du retour en force du style preppy<\/strong>. Chemises Oxford, pulls en maille torsad\u00e9e, polos et blazers retrouvent une nouvelle popularit\u00e9<\/strong> aupr\u00e8s d\u2019une g\u00e9n\u00e9ration<\/strong> s\u00e9duite par l\u2019esth\u00e9tique \u00ab\u202fold money<\/em><\/strong>\u202f\u00bb et le \u00ab\u202fquiet luxury<\/em><\/strong>\u202f\u00bb. La marque mise sur son h\u00e9ritage am\u00e9ricain<\/strong> et son savoir-faire<\/strong>. Ainsi, ses pi\u00e8ces intemporelles<\/strong> retrouvent une place centrale dans le vestiaire contemporain.  <\/p>\n\n\n\n

Gap<\/a>, le style d\u00e9contract\u00e9 am\u00e9ricain<\/em><\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Apr\u00e8s plusieurs ann\u00e9es marqu\u00e9es par une perte de vitesse<\/strong>, Gap<\/strong> revient sur le devant de la sc\u00e8ne en misant sur ses essentiels<\/strong>. Les basiques du quotidien<\/strong> ont toujours fait son succ\u00e8s<\/strong>. Sweatshirts \u00e0 logo<\/strong>, denim<\/strong> et pi\u00e8ces minimalistes<\/strong> s\u00e9duisent une g\u00e9n\u00e9ration attir\u00e9e par la nostalgie<\/strong> des ann\u00e9es 90<\/strong> et 2000<\/strong>. Gr\u00e2ce \u00e0 des collaborations remarqu\u00e9es<\/strong> (Victoria Beckham ce printemps) et \u00e0 une image<\/strong> plus moderne<\/strong> port\u00e9e par les r\u00e9seaux sociaux<\/strong>, la marque am\u00e9ricaine retrouve une place dans la conversation mode. <\/p>\n\n\n\n

\"Hailey<\/figure>\n\n\n\n

Hailey Bieber pour la nouvelle campagne de jeans GAP. Cr\u00e9dit photo \u00a9 Mario Sorrenti, via Gap.fr<\/em><\/p>\n\n\n\n

Courr\u00e8ges<\/a>, h\u00e9ritage futuriste<\/em><\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Fond\u00e9e dans les ann\u00e9es 1960<\/strong>, Courr\u00e8ges conna\u00eet une v\u00e9ritable renaissance<\/strong>. En grande partie relanc\u00e9e sous l’impulsion de Nicolas Di Felice<\/strong>, directeur artistique de 2020 \u00e0 2026, Courr\u00e8ges a r\u00e9ussi \u00e0 remettre son h\u00e9ritage futuriste <\/strong>au centre de la mode contemporaine<\/strong>. Depuis mai 2026<\/strong>, la maison ouvre un nouveau chapitre sous la direction artistique de Drew Henry<\/strong> qui doit pr\u00e9senter sa premi\u00e8re collection en septembre.<\/p>\n\n\n\n

Parmi les pi\u00e8ces iconiques<\/strong> de Courr\u00e8ges figure la c\u00e9l\u00e8bre veste courte en vinyle blanc<\/strong>. Symbole du vestiaire futuriste<\/strong> imagin\u00e9 par Andr\u00e9 Courr\u00e8ges<\/strong> dans les ann\u00e9es 1960<\/strong>, elle incarne l\u2019ADN<\/strong> de la maison avec ses lignes graphiques<\/strong> et son allure avant-gardiste<\/strong>. Revisit\u00e9e<\/strong> et d\u00e9clin\u00e9e<\/strong> dans plusieurs coloris<\/strong>, elle reste aujourd\u2019hui une signature de modernit\u00e9<\/strong>, de minimalisme<\/strong> et d\u2019innovation, <\/strong>tout en gardant une touche vintage. <\/strong> <\/p>\n\n\n\n

\"Courr\u00e8ges,<\/figure>\n\n\n\n

L\u2019embl\u00e9matique veste courte en vinyle de chez Courr\u00e8ges\u202f: modernit\u00e9 et minimalisme. Cr\u00e9dit<\/em> \u00a9 Courr\u00e8ges Press, via Courr\u00e8ges.com <\/em><\/p>\n\n\n\n

Birkenstock<\/a>, le confort qui devient cool<\/em><\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

On ne va pas se mentir\u202f: pendant longtemps, les Birkenstock avaient la r\u00e9putation<\/strong> d\u2019\u00eatre un peu les sandales de \u00ab\u202fgrand-p\u00e8re<\/strong>\u202f\u00bb. Appr\u00e9ci\u00e9es avant tout pour leur confort, elles \u00e9taient loin d\u2019\u00eatre consid\u00e9r\u00e9es comme un article de mode. Mais les tendances ont chang\u00e9. Le mouvement de l\u2019ugly chic<\/em><\/strong> a largement contribu\u00e9 \u00e0 leur retour. De plus, les collaborations<\/strong> avec des maisons de luxe<\/strong> (Dior<\/strong>, Manolo Blahnik<\/strong>) ont renforc\u00e9 leur d\u00e9sirabilit\u00e9. R\u00e9sultat : elles sont devenues des incontournables<\/strong> du vestiaire contemporain<\/strong>. Parmi ses pi\u00e8ces embl\u00e9matiques<\/strong>, impossible de ne pas mentionner le sabot Boston<\/em><\/strong> ou la sandale Arizona<\/em><\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

\"C\u00e9l\u00e8bres<\/figure>\n\n\n\n

Les sabots Boston, incontournables de chez Birkenstock<\/em>. Cr\u00e9dit \u00a9 Birkenstock Press via TendanceChaussures.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Barbour<\/a>, tendance countryside<\/em><\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

Longtemps associ\u00e9e aux promenades \u00e0 la campagne et au vestiaire traditionnel britannique<\/strong>, la marque Barbour<\/strong> avait une image<\/strong> quelque peu old-school<\/strong>. Pourtant, elle conna\u00eet aujourd\u2019hui un v\u00e9ritable retour en gr\u00e2ce. Port\u00e9e par la tendance \u00ab\u202f<\/em>countryside<\/em><\/strong>\u202f<\/em>\u00bb et l\u2019engouement<\/strong> pour les pi\u00e8ces authentiques<\/strong>. On peut notamment citer la veste en coton huil\u00e9<\/strong>, devenue un incontournable<\/strong> du vestiaire urbain<\/strong>. Port\u00e9e oversize<\/strong>, ador\u00e9e par la Gen Z <\/strong>et mise en avant par des collaborations<\/strong> avec des ic\u00f4nes de mode<\/strong> telles qu\u2019Alexa Chung. <\/p>\n\n\n\n

\"Kate<\/figure>\n\n\n\n

Kate Middleton portant la c\u00e9l\u00e8bre veste Barbour<\/em>. Cr\u00e9dit photo \u00a9 Owen Humphreys, via WPA Pool \/ Getty Image<\/em><\/p>\n\n\n\n

Lacoste<\/a>, le crocodile a retrouv\u00e9 ses couleurs<\/em><\/strong> <\/h3>\n\n\n\n

D\u2019abord associ\u00e9e \u00e0 l\u2019\u00e9l\u00e9gance <\/strong>des courts de tennis <\/strong>et des parcours de golf<\/strong>, Lacoste est ensuite devenue, pendant plusieurs ann\u00e9es, un symbole <\/strong>de la culture urbaine<\/strong> et du rap fran\u00e7ais<\/strong>. Cela notamment avec des \u00e9g\u00e9ries <\/strong>comme Rom\u00e9o Elvis<\/strong> ou Moha La Squale<\/strong>. Ces derni\u00e8res saisons, la marque poursuit l\u2019\u00e9volution <\/strong>de son image. Sans renier son ADN sportif<\/strong>, elle remet en avant son \u00e9l\u00e9gance \u00e0 la fran\u00e7aise<\/strong> et ses pi\u00e8ces intemporelles<\/strong>. Ce repositionnement <\/strong>s\u2019accompagne d\u2019un changement <\/strong>dans sa communication<\/strong>, mais aussi dans ses ambassadeurs <\/strong>:  Pierre Niney<\/strong> ou Ad\u00e8le Exarchopoulos<\/strong>, acteurs fran\u00e7ais en vogue ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Une strat\u00e9gie <\/strong>qui fait \u00e9cho \u00e0 l\u2019engouement actuel <\/strong>pour les codes de l\u2019esth\u00e9tique \u201cold money<\/em><\/strong>\u201d. Une fa\u00e7on de renouer litt\u00e9ralement avec les origines <\/strong>qui ont fait le succ\u00e8s <\/strong>de la marque dans les ann\u00e9es 30<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

*Lacoste\u202f: voir article sur le sportswear juste <\/em>ici<\/em><\/a><\/p>\n\n\n\n

\"Pierre<\/figure>\n\n\n\n

Lacoste remet en avant une image chic et bourgeoise, en \u00e9cho \u00e0 ses racines, en choisissant des \u00e9g\u00e9ries en vogue. Ici l\u2019acteur Pierre Niney.\u00a0<\/em>\u00a0Cr\u00e9dit photo \u00a9 Tyler Mitchell, via Lacoste.com<\/em><\/p>\n\n\n\n

Pourquoi la Gen Z aime-t-elle les marques historiques ?<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Le succ\u00e8s des marques qui reviennent \u00e0 la mode montre aussi que les nouvelles g\u00e9n\u00e9rations <\/strong>ne recherchent pas forc\u00e9ment la nouveaut\u00e9 \u00e0 tout prix. Ce retour en gr\u00e2ce<\/strong> des marques dites \u00ab\u00a0grand-p\u00e8re chic<\/strong>\u201d t\u00e9moigne plut\u00f4t d\u2019un changement profond<\/strong> dans notre rapport \u00e0 la mode. Aujourd’hui, on privil\u00e9gie<\/strong> les pi\u00e8ces avec une histoire<\/strong>, un savoir-faire<\/strong> et une identit\u00e9 forte<\/strong>. \u00c0 l\u2019heure de la mode circulaire<\/strong> * et de la seconde-main<\/strong>, la jeune g\u00e9n\u00e9ration<\/strong> opte pour une consommation plus r\u00e9fl\u00e9chie<\/strong>. L\u2019authenticit\u00e9<\/strong> est devenue un v\u00e9ritable argument<\/strong> de d\u00e9sirabilit\u00e9<\/strong>. Ce qui \u00e9tait autrefois consid\u00e9r\u00e9 comme d\u00e9pass\u00e9<\/strong> devient aujourd\u2019hui vintage<\/strong>, iconique<\/strong> et tendance<\/strong>.   <\/p>\n\n\n\n

*Mode circulaire\u202f: voir article sur la mode circulaire juste ici<\/a> <\/em> <\/p>\n\n\n\n

FAQ : Ces marques qui reviennent \u00e0 la mode<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Quelles marques de mode connaissent un retour en force ?<\/strong>

Coach, Gap, Courr\u00e8ges, Birkenstock, Barbour, Gant ou encore Lacoste, font partie des marques qui ont r\u00e9ussi \u00e0 renouveler leur image ces derni\u00e8res ann\u00e9es. Chacune s’appuie sur des leviers diff\u00e9rents, entre archives, collaborations, nouvelles campagnes et retour de tendances historiques. <\/p> <\/div>

Comment une marque peut-elle redevenir d\u00e9sirable ?<\/strong>

Une marque peut redevenir d\u00e9sirable en trouvant le bon \u00e9quilibre entre histoire et modernit\u00e9. Cela passe souvent par un repositionnement, une nouvelle identit\u00e9 visuelle, des collections plus actuelles, des collaborations cibl\u00e9es ou la remise en avant de pi\u00e8ces embl\u00e9matiques. <\/p> <\/div>

Pourquoi la Gen Z s’int\u00e9resse-t-elle aux anciennes marques ? <\/strong>

La Gen Z est particuli\u00e8rement sensible aux marques qui poss\u00e8dent une histoire, des pi\u00e8ces reconnaissables et une identit\u00e9 forte. Le retour du vintage, de la seconde main et de certaines esth\u00e9tiques comme le preppy ou les ann\u00e9es 2000 contribue \u00e9galement \u00e0 remettre ces marques sur le devant de la sc\u00e8ne. <\/p> <\/div> <\/div>\n\n\n\n

Aliz\u00e9e Bourquin I <\/em>PagesMode<\/em> <\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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