{"id":493,"date":"2026-02-11T11:54:23","date_gmt":"2026-02-11T10:54:23","guid":{"rendered":"https:\/\/www.pagesmode.com\/actu\/?p=493"},"modified":"2026-02-11T11:54:25","modified_gmt":"2026-02-11T10:54:25","slug":"commerce-de-mode-ce-que-disent-les-chiffres-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.pagesmode.com\/actu\/commerce-de-mode-ce-que-disent-les-chiffres-2025\/","title":{"rendered":"Commerce de mode : ce que disent les chiffres 2025 pour les ind\u00e9pendants"},"content":{"rendered":"\n<p>Le bilan annuel 2025 publi\u00e9 par l\u2019<strong><a href=\"https:\/\/alliancecommerce.org\">Alliance du Commerce<\/a><\/strong>&nbsp;dresse, chiffres \u00e0 l\u2019appui, un \u00e9tat des lieux d\u00e9taill\u00e9 de l\u2019activit\u00e9 des commerces de mode en France. Ce bilan s\u2019appuie sur le panel habillement Retail.Int, qui regroupe 80 enseignes repr\u00e9sentant plus de 10 000 magasins, et analyse l\u2019\u00e9volution du chiffre d\u2019affaires, la fr\u00e9quentation, la performance du e-commerce ainsi que les dynamiques territoriales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 premi\u00e8re lecture, le constat est clair : le commerce de mode ne s\u2019effondre pas. L\u2019ann\u00e9e est qualifi\u00e9e de \u00ab sous tension \u00bb, mais sans d\u00e9crochage brutal. Pourtant, cette photographie, construite \u00e0 partir d\u2019un panel majoritairement compos\u00e9 d\u2019enseignes int\u00e9gr\u00e9es ou en succursales, ne refl\u00e8te pas toujours la r\u00e9alit\u00e9 v\u00e9cue par les boutiques de mode ind\u00e9pendantes.<\/p>\n\n\n\n<p>Pour affiner l\u2019analyse, il est n\u00e9cessaire de croiser ces donn\u00e9es avec celles issues des barom\u00e8tres du commerce ind\u00e9pendant. Ces derniers offrent une lecture compl\u00e9mentaire, centr\u00e9e sur des structures plus petites, souvent implant\u00e9es en centre-ville.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Une activit\u00e9 globalement stable\u2026 dans les panels d\u2019enseignes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Sur l\u2019ensemble de l\u2019ann\u00e9e 2025, le chiffre d\u2019affaires du commerce de mode recule tr\u00e8s l\u00e9g\u00e8rement de -0,3 % \u00e0 p\u00e9rim\u00e8tre constant, selon l\u2019Alliance du Commerce. Cette quasi-stabilit\u00e9 t\u00e9moigne d\u2019une capacit\u00e9 de r\u00e9sistance du secteur malgr\u00e9 un contexte \u00e9conomique contraint.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans le d\u00e9tail, l\u2019activit\u00e9 en magasin suit la m\u00eame tendance, avec une \u00e9volution proche de l\u2019\u00e9quilibre. Le e-commerce, de son c\u00f4t\u00e9, enregistre une progression modeste (+0,1 %), confirmant un point d\u00e9j\u00e0 observ\u00e9 les ann\u00e9es pr\u00e9c\u00e9dentes : le digital progresse, mais ne compense pas totalement la baisse de la fr\u00e9quentation physique.<\/p>\n\n\n\n<p>Ces chiffres traduisent une forme de solidit\u00e9 structurelle des enseignes int\u00e9gr\u00e9es au panel.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Une fr\u00e9quentation en baisse, mais un taux de transformation en hausse<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Le bilan de l\u2019Alliance du Commerce met \u00e9galement en lumi\u00e8re une baisse de la fr\u00e9quentation de -1,5 % sur l\u2019ann\u00e9e. Les clients se d\u00e9placent moins et entrent moins souvent en boutique, mais leurs comportements \u00e9voluent.<\/p>\n\n\n\n<p>Le panier moyen recule l\u00e9g\u00e8rement (-0,6 %), signe de consommateurs plus attentifs \u00e0 leurs d\u00e9penses. En revanche, le taux de transformation progresse de +1,9 %. Autrement dit, lorsque les clients franchissent la porte d\u2019un magasin, ils sont plus enclins \u00e0 acheter.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce ph\u00e9nom\u00e8ne confirme une tendance de fond : la visite en boutique devient plus intentionnelle. Le passage n\u2019est plus syst\u00e9matique, mais l\u2019acte d\u2019achat est davantage r\u00e9fl\u00e9chi.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Des r\u00e9alit\u00e9s tr\u00e8s diff\u00e9rentes<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Si ces indicateurs donnent une image relativement stable du commerce de mode, ils reposent toutefois sur un panel sp\u00e9cifique, compos\u00e9 majoritairement d\u2019enseignes structur\u00e9es, disposant de moyens financiers, humains et logistiques sup\u00e9rieurs \u00e0 ceux des commerces ind\u00e9pendants.<\/p>\n\n\n\n<p>Lorsque l\u2019on observe les barom\u00e8tres du commerce ind\u00e9pendant, le diagnostic appara\u00eet plus contrast\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Selon les donn\u00e9es publi\u00e9es par MesInfos et le barom\u00e8tre d\u2019activit\u00e9 du commerce ind\u00e9pendant, relay\u00e9 par&nbsp;<strong>lescommerces.fr<\/strong>, l\u2019ann\u00e9e 2025 se solde par une baisse plus marqu\u00e9e de l\u2019activit\u00e9 pour les ind\u00e9pendants, tous secteurs confondus (-3,1 %). Le recul moyen est sup\u00e9rieur \u00e0 celui observ\u00e9 dans les panels d\u2019enseignes, avec des variations importantes selon les p\u00e9riodes de l\u2019ann\u00e9e.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>La mode ind\u00e9pendante parmi les secteurs les plus touch\u00e9s<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Dans ces barom\u00e8tres, le commerce de mode ind\u00e9pendant appara\u00eet comme l\u2019un des secteurs les plus fragilis\u00e9s. Le pr\u00eat-\u00e0-porter et les activit\u00e9s li\u00e9es \u00e0 l\u2019habillement enregistrent des reculs significatifs, sup\u00e9rieurs \u00e0 la moyenne du commerce ind\u00e9pendant.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette situation s\u2019explique par plusieurs facteurs structurels :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>une forte d\u00e9pendance au trafic physique ;<\/li>\n\n\n\n<li>une exposition accrue \u00e0 la baisse de fr\u00e9quentation des centres-villes ;<\/li>\n\n\n\n<li>une capacit\u00e9 plus limit\u00e9e \u00e0 compenser les pertes de chiffre d\u2019affaires.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>L\u00e0 o\u00f9 les enseignes peuvent s\u2019appuyer sur des r\u00e9seaux \u00e9tendus, des bases clients larges et des budgets marketing cons\u00e9quents, les boutiques ind\u00e9pendantes subissent de plein fouet les variations de flux et de consommation.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Centres-villes fragilis\u00e9s et vacance commerciale persistante<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Les barom\u00e8tres du commerce ind\u00e9pendant soulignent \u00e9galement un ph\u00e9nom\u00e8ne cl\u00e9 : la hausse de la vacance commerciale. Certains centres-villes sont particuli\u00e8rement touch\u00e9s. La fermeture progressive de commerces, notamment dans l\u2019habillement, contribue \u00e0 une baisse d\u2019attractivit\u00e9 des rues commer\u00e7antes. Moins de vitrines ouvertes, moins de diversit\u00e9 d\u2019offres, et donc moins de passages. Cette dynamique alimente un cercle d\u00e9favorable pour les commerces restants.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00c0 l\u2019inverse, le bilan de l\u2019Alliance du Commerce montre que certaines zones commerciales et retail parks enregistrent une l\u00e9g\u00e8re progression de l\u2019activit\u00e9 (+0,8 %). Ces zones b\u00e9n\u00e9ficient d\u2019une accessibilit\u00e9 plus simple, d\u2019un stationnement facilit\u00e9 et d\u2019une concentration de l\u2019offre, autant d\u2019\u00e9l\u00e9ments qui jouent en leur faveur.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Des structures ind\u00e9pendantes plus expos\u00e9es<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Autre enseignement issu des barom\u00e8tres ind\u00e9pendants : les petites structures, souvent sans salari\u00e9 ou avec des \u00e9quipes tr\u00e8s r\u00e9duites, sont les plus vuln\u00e9rables. Leur activit\u00e9 recule davantage que celle des commerces employeurs.<\/p>\n\n\n\n<p>Cette fragilit\u00e9 structurelle limite leur capacit\u00e9 \u00e0 absorber :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>les hausses de charges ;<\/li>\n\n\n\n<li>les fluctuations de fr\u00e9quentation ;<\/li>\n\n\n\n<li>les investissements n\u00e9cessaires en communication, digital ou visibilit\u00e9.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Dans ce contexte, la moindre baisse de trafic peut avoir un impact direct sur le chiffre d\u2019affaires.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Un point de convergence : la qualit\u00e9 de l\u2019acte d\u2019achat<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Malgr\u00e9 ces \u00e9carts entre enseignes et ind\u00e9pendants, un point commun se d\u00e9gage : l\u2019\u00e9volution du comportement des clients.<\/p>\n\n\n\n<p>Moins nombreux, les consommateurs se montrent plus engag\u00e9s dans leur parcours d\u2019achat. Lorsqu\u2019ils entrent en boutique, l\u2019acte d\u2019achat est plus probable. Cette r\u00e9alit\u00e9 est coh\u00e9rente avec la hausse du taux de transformation observ\u00e9e dans le bilan de l\u2019Alliance du Commerce et les retours terrain des commer\u00e7ants ind\u00e9pendants.<\/p>\n\n\n\n<p>Ce constat met en lumi\u00e8re l\u2019importance du conseil, de l\u2019accueil et de la clart\u00e9 de l\u2019offre, en particulier pour les commerces ind\u00e9pendants, dont la valeur repose largement sur l\u2019exp\u00e9rience propos\u00e9e en magasin.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce que disent r\u00e9ellement les chiffres de 2025<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Le bilan de l\u2019Alliance du Commerce montre un secteur qui r\u00e9siste. Mais replac\u00e9s dans un cadre plus large, les chiffres r\u00e9v\u00e8lent des \u00e9carts significatifs entre les mod\u00e8les \u00e9conomiques.<\/p>\n\n\n\n<p>Le commerce de mode ne conna\u00eet pas d\u2019effondrement global. En revanche, les boutiques ind\u00e9pendantes, et en particulier celles de l\u2019habillement, \u00e9voluent dans un environnement plus contraint, marqu\u00e9 par :<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>une baisse de fr\u00e9quentation plus sensible ;<\/li>\n\n\n\n<li>une vacance commerciale persistante ;<\/li>\n\n\n\n<li>une exposition accrue aux mutations des comportements d\u2019achat.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\"><strong>Ce que PagesMode retient<\/strong><\/h4>\n\n\n\n<p>Ces donn\u00e9es confirment une r\u00e9alit\u00e9 essentielle : les chiffres macro\u00e9conomiques ne suffisent pas \u00e0 d\u00e9crire l\u2019\u00e9tat r\u00e9el du commerce de mode ind\u00e9pendant.<\/p>\n\n\n\n<p>Si les enseignes structur\u00e9es parviennent \u00e0 maintenir leur activit\u00e9, les boutiques ind\u00e9pendantes avancent sur une trajectoire plus \u00e9troite. Leur capacit\u00e9 \u00e0 tenir repose sur des leviers pr\u00e9cis : s\u00e9lection produit, positionnement clair, relation client et visibilit\u00e9.<\/p>\n\n\n\n<p>Dans un paysage commercial qui se resserre, \u00eatre identifi\u00e9, lisible et visible devient un enjeu central pour les ind\u00e9pendants.<\/p>\n\n\n\n<p>Derri\u00e8re ces chiffres, ce sont des commerces qui s\u2019adaptent, souvent avec des moyens limit\u00e9s, mais une forte implication terrain. Et c\u2019est pr\u00e9cis\u00e9ment cette r\u00e9alit\u00e9 que <a href=\"https:\/\/www.pagesmode.com\/\">PagesMode<\/a> continue de mettre en lumi\u00e8re.<\/p>\n\n\n\n<p>&#8211; Nina Silva l PagesMode <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le bilan annuel 2025 publi\u00e9 par l\u2019Alliance du Commerce&nbsp;dresse, chiffres \u00e0 l\u2019appui, un \u00e9tat des lieux d\u00e9taill\u00e9 de l\u2019activit\u00e9 des commerces de mode en France. 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