Elle cumule 30 ans d’expérience commerciale, une énergie contagieuse, et pas une mais 3 marques d’accessoires de mode à son actif. Rencontre avec Yaël Choukroun, entrepreneuse solaire qui prouve qu’à 50 ans passés, on peut encore se lancer et avec style. Plongez au cœur de ses 3 marques.
Gisel
Fondée en octobre 2023 · Sacs artisanaux · Créée et gérée en solo par Yaël
Quel est l’ADN de Gisel ?
“L’ADN de Gisel, c’est d’être 1 marque estivale : les vacances, les voyages… je suis une fille du soleil. C’est vraiment une marque très solaire. C’est pour ça que, jusqu’à maintenant, tous mes shootings se sont faits à Marrakech ou dans le sud de la France, et j’ai envie de continuer dans cette idée. Gisel, c’est moi, jour et nuit. Je gère la marque seule, mais le soutien de mes enfants et de mon petit-fils me donne une énergie incroyable. C’est aussi ce qui m’a poussée à me lancer dans cette aventure à plus de 50 ans.”
Où trouvez-vous l’inspiration ?
“En général, je m’inspire beaucoup des voyages, des icônes que je suis de près, et de Pinterest. J’ai des marques de référence qui m’inspirent aussi. Ces derniers temps, ce sont surtout les techniques des artisanes avec qui je travaille qui m’inspirent. Cela fait maintenant trois ans que je collabore avec elles, et mes collections évoluent en fonction de leur savoir-faire. Pour cette saison, c’est la première fois que je travaille une autre matière : au lieu de faire uniquement du sac filé, j’ai introduit le raphia.”
Quelles matières utilisez-vous ?
“J’utilise principalement le fil de nylon, le vrai fil de pêche, tressé à la main par des femmes. Les sacs sont résistants à l’eau, au sable, à la douche. Si vous partez en vacances, vous pouvez poser votre sac directement sur le sable et même le rincer le soir sous la douche. Pour la dernière collection, j’ai opté pour du raphia fait main, importé de Madagascar et fabriqué en Corée. C’est une nouvelle voie pour Gisel, ça permet de ne pas laisser la marque s’essouffler, tout en restant dans l’artisanat et le fait main.”
Shouïa
Fondée en novembre 2024 · Bijoux de sacs & accessoires de mode · Lancée après Gisel
Comment est née cette marque d’accessoires de mode ?
“Shouia, c’est une reconversion professionnelle. J’avais déjà 1 première marque, et en voyageant j’ai commencé à voir un peu partout, ces bijoux de sacs. J’en voyais de plus en plus dans les magazines, et je me suis dit qu’il y avait quelque chose à faire. Je suis la première à accrocher plein de porte-clés sur mes sacs ! Alors j’ai commencé à creuser l’idée, et j’ai décidé de créer une marque en commençant par les bijoux de sacs.”
D’où vient le nom de la marque ?
Le nom “Shouia”, c’est mon surnom depuis que je suis toute petite : en verlan, “Yachou”. Et ça veut aussi dire “petit”, je voulais un nom court, facile à retenir et à prononcer.
Quelles sont vos inspirations ?
“Mes inspirations viennent surtout des États-Unis, de la mode, des défilés, des tendances actuelles. Chez Shouia, on suit beaucoup le mouvement, on veut être les partenaires idéaux pour les boutiques qui nous accompagnent. Ce sont souvent des relations commerciales qui deviennent amicales, et c’est ça qui fait la force du projet. On a la chance de pouvoir se déplacer en boutique, d’échanger directement, et c’est ce contact humain qui nous donne envie de construire sur le long terme.”
Quaia
Fondée en novembre 2025 · Bijoux résine & acier · Créée avec 4 amies
Comment est née la marque ?
“C’est une histoire d’amitié, on est 4 amies. On travaillait ensemble depuis plus de 3 ans pour le lancement de mes premières marques. Depuis 1 an on avait réfléchi à faire quelque chose ensemble, de A à Z. On est toutes fans de bijoux donc on s’est dit qu’on allait créer cette marque. On est parties sur une tendance plus « dure », avec des joncs, des pierres, des couleurs fortes, et c’est comme ça que Quaia est née. Chacune a son rôle, mais on se retrouve totalement sur le style.”
Quel est l’ADN de la marque ?
“C’est 1 marque colorée, fantaisie, statement, on veut que ça se voit, on veut que ça change toute une tenue. Pour les femmes libres, aventurières, urbaines. L’architecture en général, l’art, ce sont vraiment les inspirations de Quaia. La cliente idéale ? Une femme moderne, libre, actuelle et qui aime les bijoux.”
Quels matériaux utilisez-vous ?
“On est 100 % résine et acier inoxydable. On voulait des matières faciles à entretenir, faciles à porter au quotidien qui ne craignent ni l’eau ni les rayures, aucune cassure et légères. ”
3 marques d’accessoires de mode, 3 univers, 1 seule femme derrière tout ça. Ce qui frappe chez Yaël Choukroun, c’est cette capacité à rester en mouvement, à se réinventer sans jamais perdre son ADN solaire. La preuve que le meilleur est souvent encore à venir. Parce qu’avec Yaël, chaque projet devient une promesse d’énergie, d’audace et de lumière.
Nina Silva l PagesMode
Laisser un commentaire