Alors que la finale de la Coupe du Monde approche, PagesMode vous propose un zoom sur la fusion entre le sport et la mode. Autrefois réservé aux vestiaires et aux terrains, le sportswear s’est depuis imposé comme un langage culturel à part entière. Peu à peu, il a quitté les gymnases pour s’infiltrer en douce dans les rues, puis sur les podiums. Désormais sport et mode ne dialoguent plus : ils se superposent. Entre événements sportifs devenus de véritables vitrines, des gradins transformés en défilé à ciel ouvert et des sportifs devenus les égéries des plus grandes maisons de luxe, le sport est plus que jamais présent !
Les débuts du sportswear ça donnait quoi ?
Au départ, le sport n’avait rien d’un phénomène de mode. Les premiers Jeux Olympiques célébraient avant tout la performance et la force physique. Pendant des siècles, le vêtement sportif reste secondaire : il sert le geste, sans ambition esthétique particulière. Puis, à la fin du XIXème siècle, début du XXème, le corps en mouvement commence doucement à devenir un sujet d’attention. Les tenues gagnent en confort, en élégance, et ouvrent la voie à ce qui deviendra ensuite le sportswear.
Le véritable tournant arrive avec Coco Chanel. Convaincue que l’élégance et le mouvement sont compatibles, elle révolutionne le vestiaire féminin. Elle introduit le jersey dans ses collections, matière principalement réservée aux sous-vêtements féminins. Son credo : allier confort, liberté et style !
À la même époque, Jean Patou imagine les tenues de tennis de Suzanne Lenglen. Les jupes se raccourcissent, les silhouettes s’allègent et les codes évoluent. Sur le terrain, la championne se distingue autant par son jeu que par son allure. Elle n’hésite pas à porter des jupes plissées en soie et un bandeau en tulle pour maintenir ses cheveux. Si ces nouvelles tenues lui ont offert davantage d’aisance, elles traduisent aussi une idée nouvelle : celle qu’il est possible d’être performante sans renoncer à l’élégance.
Suzanne Lenglen, surnommée « la Divine », première star internationale du tennis dans les années 1920
Quelques années plus tard, dans les années 30, René Lacoste crée le polo en maille, pensé pour offrir plus de confort aux joueurs de tennis. Cette pièce emblématique donnera naissance à la marque Lacoste. Il incarnera l’une des premières passerelles entre le vêtement de sport et la mode du quotidien.
Après la Seconde Guerre mondiale, les vacances se démocratisent, les loisirs se développent et les vêtements décontractés gagnent en popularité. Les survêtements, les polos et les sneakers quittent progressivement les terrains de sport. Dans les années 70, le jogging devient LE sport incontournable. Les grandes marques comme Nike, Adidas et Puma, développent des vêtements techniques qui séduisent également le grand public.
Les années 90 et l’explosion du sportswear sportif
À la fin des années 80, début 90, le sportswear devient un phénomène culturel : il est partout. Plusieurs influences se croisent. Le hip-hop américain popularise les survêtements Adidas. Le basket lui propulse les sneakers au rang d’objets cultes, notamment grâce à Michael Jordan et aux Air Jordan de la marque Nike. À ce moment-là, le sportswear ne se contente plus d’être pratique : il devient identitaire. Porté par le hip-hop, le basket et la culture sneakers, il rejoint progressivement les codes du streetwear.
Parmi les looks qui ont le plus marqué cette époque, on peut citer la princesse Diana. Elle adorait casser les codes du vestiaire royal en adoptant un style casual inédit pour une figure de la monarchie : sweat-shirt oversize, shorts cyclistes et baskets. Ses looks sportifs sont devenus une véritable référence mode ! Elle était l’une des pionnières du sportswear chic. C’était bien avant l’essor du terme athleisure qui continue encore aujourd’hui d’influencer la mode avec des personnalités actuelles comme Hailey Bieber.
Lady Diana, dans les années 1990, avant-gardiste du style sportswear chic
Les années 2000 à aujourd’hui : l’ère de « l’athleisure »
À partir des années 2000, le sportswear a donc évolué vers l’athleisure, une mode qui mélange vêtements techniques et pièces du quotidien. Les brassières, leggings, hoodies, sneakers sont désormais portés aussi bien au bureau qu’en voyage ou en ville.
De nombreuses collaborations entre maisons de luxe et marques sportives renforcent cette tendance : par exemple Gucci x Adidas, Louis Vuitton x Nike ou encore Balenciaga x Puma.
Collaboration Gucci x Adidas en 2022
Quand les sportifs rencontrent la mode (et inversement)
Aujourd’hui, la mode ne se contente plus d’habiller le sport : elle en fait partie intégrante. Les plus grands rendez-vous sportifs sont devenus de véritables scènes de mode, où chaque apparition est soigneusement observée. Roland-Garros, la Coupe du Monde de Football, le Tournoi des Six Nations ou encore les arrivées des athlètes. Chaque événement est désormais scruté comme un véritable moment de style. Les performances restent au centre, mais les looks font aussi partie du spectacle.
Impossible de ne pas penser également au tournoi annuel de Wimbledon à Londres. C’est Ralph Lauren qui habille les arbitres, ramasseurs de balles et invités prestigieux. La maison ne se contente pas d’accompagner l’événement, elle participe à construire son imaginaire. C’est la définition même du luxe discret.
Collection 2026, Ralph Lauren pour le Tournoi de Wimbledon
L’un des premiers à avoir été le pionnier de cette fusion est certainement le footballeur David Beckham, alors égérie de nombreuses marques (H&M, Armani ou encore Boss). Il a transformé l’image du sportif en figure de style masculine. Cristiano Ronaldo lui, dégage une image ultra travaillée avec des collaborations luxe et lifestyle (Nike, CR7). Mais aussi Neymar Jr, très présent dans la mode (Balmain, Puma), le basketteur de la NBA, Russell Westbrook, souvent convié aux Fashion Weeks ou encore Lewis Hamilton (formule 1) et Kylian Mbappé (football) devenus ambassadeurs Dior.
Côté femmes, elles ne sont évidemment pas en reste. Les sportives s’imposent elles aussi comme de véritables icônes de style. Alysa Liu, patineuse artistique et médaillée d’or aux derniers Jeux Olympiques d’hiver, a ainsi rejoint l’univers de Louis Vuitton en devenant l’une des nouvelles égéries de la maison au printemps. De son côté, Coco Gauff, jeune prodige du tennis, séduit également les grandes marques puisqu’elle est aujourd’hui ambassadrice de Rolex et de la collab’ MiuMiu x New Balance. La preuve que les championnes ne brillent plus seulement sur les terrains !
À l’inverse, les maisons sportswear font désormais appel à des acteurs icônes de mode pour incarner leurs campagnes : Adèle Exarchopoulos et Pierre Niney comme égéries Lacoste, Gigi Hadid en tant que visage et co-créatrice d’une capsule pour Reebok entre 2016 et 2019, ou encore Timothée Chalamet pour la dernière campagne Adidas et Channing Tatum pour celle de Nike.
« Backyard Legends » – casting XXL
Au printemps 2026, Adidas sort sa nouvelle campagne pour la Coupe du Monde 2026. Il s’agit d’un mini-film publicitaire d’environ 5 minutes, qui mélange cinéma, football et pop-culture. L’acteur Timothée Chalamet y joue un personnage fan de foot qui décide de constituer une équipe pour affronter une légendaire équipe de street football invaincue depuis des années. On le voit recruter des stars du football actuel et légendes du ballon rond, réinterprétant l’imaginaire des terrains de quartiers (« backyard »).
La pub mélange des stars du foot : Lionel Messi, Lamine Yamal, des légendes comme Beckham ou Zinédine Zidane, mais aussi des artistes contemporains comme Bad Bunny.
La direction artistique et l’esthétique du spot publicitaire sont très axées années 90 avec un style ultra cinématographique et une narration centrée sur la nostalgie.
Cette campagne montre avant tout que le sport ne se résume pas uniquement à ça. Il rassemble et crée des souvenirs.
Lionel Messi et Bad Bunny pour la nouvelle campagne Adidas au printemps 2026
« Rip the Script » de Nike – autre casting XXL
Encore une fois, des événements sportifs comme la Coupe du Monde illustrent parfaitement cette fusion entre sport et mode. Dans sa campagne “Rip the Script”, Nike réunit lui aussi un casting spectaculaire mêlant personnalités de diverses cultures populaires. Parmi eux des sportifs (Mbappé, Erling Haaland, Eric Cantona, Ronaldo), des figures de la musique et de la télévision (Channing Tatum, Travis Scott, Kim Kardashian). Une campagne qui dépasse le simple cadre sportif…
Et si les multimarques indépendants se réinventaient par le sportswear ?
Longtemps réservé aux enseignes spécialisées, le vestiaire technique s’impose aujourd’hui comme un véritable langage de mode. Pour les boutiques multimarques, c’est une opportunité claire : capter une clientèle plus large, plus transversale, et surtout en quête de pièces hybrides, à la frontière entre confort, performance et désirabilité.
Certaines marques incarnent déjà ce basculement et s’intègrent de plus en plus facilement en sélection mode : Asics, Salomon, On Running, New Balance, Nike…
Ce glissement traduit une évolution plus large : le sportswear n’est plus un segment, mais un pilier culturel. Et si les boutiques multimarques se réinventaient par le sportswear ?
Alizée Bourquin I PagesMode
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